„Колко продажби ми донесе билбордът?“ — това е въпросът, който си задава всеки рекламодател след първата кампания. Честният отговор е, че външната реклама не пуска „кликове“, но това не значи, че не може да се проследи. Има прости, евтини начини да видите дали посланието достига до хората — стига да ги подготвите преди кампанията, а не след нея.
Подгответе измерването преди кампанията
Най-честата грешка е да се опитате да „открия резултата“ със задна дата. Ако не знаете какви са били обажданията, посещенията и запитванията ви преди рекламата, нямате с какво да сравните след нея. Запишете изходната си точка поне за няколко седмици напред.
После изберете един-два показателя, които наистина ви интересуват — обаждания, посещения на сайта, запитвания, влизания в магазина. Колкото по-малко, толкова по-ясна е картината.
1. Отделен телефон или имейл
Най-прекият начин: поставете на билборда номер или адрес, който се използва само за тази кампания. Всяко обаждане на него идва от рекламата. Така няма нужда от догадки.
Нашите билбордове
Билборд №27
бул."Христо Смирненски" /над Mall Varna/
Билборд №32
бул."Трети март" /преди кръстовището с бул. "Република"/
Билборд №37
бул.”Вл.Варненчик” /срещу Mc Drive/
Билборд №42
бул. „ Янош Хуняди” /преди кръстовището с бул. „Цар Освободи…
Билборд №48
бул.”Княз Борис I” /сп. „Делфинариум”/
Билборд №2
бул. "Вл. Варненчик" /Спирка “Патриарха“/
Билборд №8
бул. “8-ми Приморски полк“ /след спирка “Явор“/
2. Промо код или кратък адрес
Кратък адрес на сайта от рода на „вашсайт.bg/билборд“ или дума-код, която клиентът казва на касата, показва колко от хората са реагирали точно на рекламата. Кодът трябва да е лесен за запомняне и да се чете отдалече.
3. QR код — само ако има време да се сканира
На билборд, покрай който се минава с автомобил, QR кодът е трудно приложим — няма как да го сканирате в движение. Има смисъл на места, където хората чакат или вървят пеша — спирки, пешеходни зони, светофари с по-дълго чакане. И във всеки случай кодът трябва да води към конкретна страница, чиито посещения можете да следите.
4. Просто попитайте клиентите
Най-евтиният метод е най-подценяваният: „Откъде чухте за нас?“. Поставете въпроса при обаждане, на касата или във формата за запитване. Не е прецизно, но дава посока — особено ако отговорите от седмица на седмица започнат да се променят.
5. Сравнявайте периоди
Наблюдавайте как се променят търсенията на името на фирмата, директните посещения на сайта и запитванията преди кампанията и по време на нея. Ако са се увеличили в района и в периода на рекламата, това е добър знак — макар да не е доказателство, защото на резултата влияят и други неща: сезон, промоции, други реклами.
Тук помага и да знаете какъв обхват може да се очаква от позицията — обяснихме логиката в статията колко души виждат един билборд.
Честно за очакванията
Билбордът изгражда познаваемост и доверие, а те се натрупват с времето. Затова мерете по период, не по ден, и не очаквайте всеки зрител да позвъни веднага. Добрата практика е да комбинирате външната реклама с онлайн присъствие — човек, който е видял вашето име на булеварда, по-лесно ще ви потърси и ще Ви повярва.
Ако планирате кампания и искате да я подготвим така, че резултатът да е проследим, пишете ни през контактите или разгледайте билбордовете във Варна.
